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井岡山天工開物坊:革命搖籃“牽手”潮流社區

2021-9-23
9月16日,“中國革命搖籃”井岡山的游客發現,茨坪鎮紅軍北路1號的一家文創館有點兒“潮”:“星火燎原”帆布袋、“麒麟云中現”潮服、“南湖紅船”金屬模型等國潮商品引人駐足。

 井岡山天工開物坊一角

 

這家文創館叫井岡山天工開物坊,由當地新華書店負責運營管理。中文傳媒黨委委員,江西新華發行集團黨委書記、總經理湯華表示,井岡山天工開物坊的創立,既是響應江西打造包括紅色文化在內的江西優秀文化傳播重要窗口的要求,也是這家集團探索轉型升級的重要嘗試。

當天,江西新華發行集團攜手得物App在這里共同舉辦“新文創 潮會玩”紅色文創大會,來自全國各地的國潮品牌負責人、藝術家、獨立設計師齊聚一堂,探討打造更加符合年輕人喜好的紅色文創產品。通過設計賦能和營銷賦能,讓紅色文創產品更貼合年輕群體。

在得物App黨委書記、高級副總裁丁志雄眼中,紅色文創商品不是人、事、地、物的簡單復制和機械轉移,要找到文化傳承與消費升級的結合點,按照時尚消費品的標準進行新品開發,有望贏得更多年輕消費者的青睞。

“紅色文化要想‘出圈’,打破刻板印象是關鍵。”開天工作室創始人于廣來說,井岡山是中國革命的搖籃,也是紅色文化的重要發源地。這次他帶著設計師來參加紅色文創大會,是希望從中汲取紅色文化的力量,再用年輕人更喜愛的方式去詮釋,讓革命精神薪火相傳。

藝術家馮健第一次來到井岡山,在參觀完井岡山革命博物館后,他覺得這是一片滋養紅色文創設計的沃土。“紅色文創作品不僅要和紅色歷史、紅色人物、紅色景點有關聯,也應該與傳統文化、本土品牌聯動起來,從紅色資源中提取典型元素、凝練藝術形象,以設計語言講述紅色故事。”馮健說。